食品饮料行业消费大组专题报告：情绪价值消费时代-240328-国泰君安

报告摘要

只是为了满足实用需求，消费的“情绪价值”“情感链接”“自我认 同”更为重要，功能性、品牌、价格、个性化和附加的情感价值缺 我们看好未来能够顺应消费变化趋势，真正为消费者创造

📋 核心要点(部分)

1. 1.1.1. 通过马斯洛需求层次理论理解情绪的根本来源 ................. 3
2. 1.1.2. 内卷严重和普遍焦虑的当下，人们需要寻找心灵慰藉....... 6
3. 1.1.3. 结合消费人群、消费偏好变化趋势，情绪价值日益重要 ... 8
4. 1.2.1. 商品/服务日趋多样化、个性化，为情绪消费奠定基础...... 9
5. 1.2.2. 消费品企业主动迎合需求变化，与消费者进行情感共鸣 . 10
6. 1.2.2.1. 产品：主动迎合消费者偏好，创造愉悦的产品体验 .. 10
7. 1.2.2.2. 品牌：附加文化意义，塑造差异化的品牌定位 ......... 10
8. 1.2.2.3. 渠道：通过新媒体建设，依靠流量触达年轻消费者 ...11