2017-2018年中国汽车营销趋势报告｜行业变革、消费者重塑、新营销模式解析

报告摘要

当前中国汽车行业面临百年未遇的变局，宏观经济与销量步入低速增长新常态，用户消费市场持续分裂碎化，媒体数量核爆增长，营销形式纷繁复杂。本报告由行圆汽车、中国传媒大学广告学院及国家广告研究院联合发布，通过案头研究、行业访谈与实操案例分析，提炼出汽车营销新趋势：营销需回归本质，以消费者为中心，重塑品牌与消费者的关系。核心亮点包括：消费者、媒介、品牌变化重塑营销环境；传统营销在策略、内容、投放、转化方面的痛点浮现；2017年品牌营销实战案例盘点；新营销模式与工具的应用。适合汽车品牌营销人员、市场研究员、广告从业者、汽车行业高管及创业者阅读。

📋 核心要点(部分)

1. 宏观市场分析
2. 消费者变化
3. 媒介变化
4. 品牌变化
5. 传统营销痛点
6. 2017年营销实战案例
7. 新营销趋势与模式
8. 新营销工具