医药生物行业深度研究：4000份问卷揭示医疗消费升级趋势｜2018年天风证券报告

报告摘要

本报告基于4000份真实问卷，从微观视角揭示医疗消费升级趋势。核心发现：小病去社康+一级医疗占比超30%，接近50%人群自我诊治；高净值人群中超70%每年至少体检一次，远高于宏观渗透率30%；品牌中药认知度超50%，云南白药等品牌认知度超70%；药店选择中便利性为首要因素（53%），连锁品牌（35.8%）和品类齐全（31.2%）紧随其后。报告还分析了医学视光、分级诊疗等热点，并推荐美年健康、爱尔眼科、片仔癀、云南白药、东阿阿胶、益丰药房等标的。适合医药行业分析师、投资者、医疗健康从业者、市场研究员及关注消费升级的决策者。

📋 核心要点(部分)

1. 最真实的问卷调研，微观趋势来自民间
2. 小病去社康+一级医疗占比超过30%
3. 体检宏观渗透率约30%微观约70%人群选择至少一年一次体检
4. 医学视光的认知超过20%消费升级持续推进
5. 药品已经初步具有品牌的意识品牌中药如云白同仁堂认知度超过50%
6. 药店最核心的引流因素是便利连锁品牌和品类