日本品牌出海观察：从“日本制造”走向国际看中国品牌出海｜国泰君安2018年报告

报告摘要

日本品牌从50年代末开始出海，出口维持近30年增长，产品结构从劳动密集型转向技术密集型。本报告深度剖析日本品牌国际化三大关键：科技创新、全球本土化战略和产品结构调整。以索尼、松下、丰田为例，揭示其海外员工占比超50%的本地化实践，以及金融危机后通过聚焦需求、化繁为简实现王者归来的转型经验。同时，梳理中国品牌出海现状，消费电子和跨境电商表现亮眼，跨境通旗下GEARBEST、ZAFUL等上榜。适合跨境电商从业者、品牌出海企业、投资机构及市场研究员参考。