聚焦OTA行业更新报告:行为规范,生态优化,格局稳定。出海将带来长期重定价空间,目前携程平台在东南亚、东亚以及南美等国际市场的份额领先,海外收入占比的持续提升,以及盈利将是价值重估的关键催化和长期拐点。3头部 OTA 在高线城市、高端酒店间夜量占据绝对优势,预计市场份额与竞争格局将保持稳定,长期高烈度价格战预计难以持续。2随着酒店连锁化率提升、头部品牌自有渠道崛起,叠加航司完善会员直订体系,要素方与 OTA 的议价权逐步趋于平衡,佣金率已经处于合理稳定区间。
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本报告由国泰海通证券发布,发布于 2026 年。
覆盖 2026 年。
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重点分析了生态、产业链、监管、OTA行业更新报告等议题。