2018年中国奢侈品市场消费者数字行为洞察报告｜腾讯×BCG联合发布

中国奢侈品消费者将拉动全球市场增长，预计到2024年占全球奢侈品消费40%，年均复合增长率达6%。本报告由腾讯与BCG联合发布，基于180万消费者标签及2620名奢侈品购买者调研，首次系统揭示中国奢侈品消费者的数字化行为全貌。核心内容包括：消费者线上触点分布、从认知到购买的路径演变、轻奢与高端品类的差异化行为模式。适合奢侈品品牌经理、市场营销人员、电商运营及消费行业投资者参考，助力品牌精准触达高净值人群。核心数据:6%年均复合增长率;2024年40%全球占比;180万消费者标签。

本报告由腾讯、BCG发布,发布于 2018 年。

覆盖 2018 年,全文约 19。

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适合奢侈品品牌经理、市场营销人员、电商运营、消费者洞察研究员等读者参考。

重点分析了消费零售、联合发布、奢侈品、BCG等议题。