2018年中国奢侈品市场消费者数字行为洞察报告｜腾讯×BCG联合发布

报告摘要

中国奢侈品消费者将拉动全球市场增长，预计到2024年占全球奢侈品消费40%，年均复合增长率达6%。本报告由腾讯与BCG联合发布，基于180万消费者标签及2620名奢侈品购买者调研，首次系统揭示中国奢侈品消费者的数字化行为全貌。核心内容包括：消费者线上触点分布、从认知到购买的路径演变、轻奢与高端品类的差异化行为模式。适合奢侈品品牌经理、市场营销人员、电商运营及消费行业投资者参考，助力品牌精准触达高净值人群。

📋 报告目录

1. 研究背景与方法
2. 中国奢侈品市场概况
3. 消费者数字化行为白描
4. 消费者触点与购买路径
5. 未来趋势与展望