社区团购行业报告：“百团大战”在即，近场零售再迎变局｜招商证券2018

报告摘要

2018年社区团购赛道火热，累计融资额超十亿，红杉、IDG等争相下注。本报告深度剖析社区团购诞生背景与客观条件（微信红利、下沉市场需求、移动支付与配送成熟），系统介绍S2b2C模式及竞争格局，对比便利店B2B、社群电商、生鲜电商、初创企业四类玩家的差异化打法。揭示社区团购低成本获客、预售降物流、轻运营等优势，同时指出团长管理缺失、商品丰富度不足、同质化严重等短板。基于系统性分析，提出行业终局的两种可能：作为实体门店补充或独立企业发展。适合零售从业者、投资机构、电商创业者、生鲜电商企业及市场研究员参考。

📋 报告目录

1. 一、社区团购赛道火热吸引资本
2. 二、百团大战用户体验成考验
3. 三、社区团购模式创新与忧患