2018年电通安吉斯首席营销官调查｜数字趋势、品牌转型、消费者注意力全解析

报告摘要

本报告基于全球1000位首席营销官和营销高管的观点，深度剖析数字经济时代市场营销的变革与挑战。核心亮点：1）市场营销基本原则未变，但执行工具和能力发生巨变，品牌需将数字技术整合至长期战略；2）消费者数据激增使市场营销成为增长引擎核心，但需负责任地处理数据并开发洞察能力；3）品牌与消费者进入双向对话模式，品牌需打造创意体验吸引消费者主动靠近。报告指出缺乏长期投资是CMO执行战略的关键挑战。适合品牌决策者、数字营销高管、市场策略师及投资者阅读。

📋 报告目录

1. 前言
2. 速览
3. 市场营销身处动荡之中
4. 数字趋势正在颠覆市场营销
5. 充分利用消费者注意力
6. 缩小差距
7. 结论
8. 附录