2018双十一前瞻报告｜华泰证券：三大变化助力高增长，全网GMV预计增35%-40%

报告摘要

2017年双十一全网销售额达2539.7亿元（同比+43.5%），天猫占1682亿元。华泰证券深度报告指出，2018年双十一呈现三大变化：阿里系飞猪、优酷等全APP引流提升天猫流量；盒马、大润发等线下门店首次全面参与，线上线下融合加速；天猫合伙人、京东拼购等社交电商模式成新引擎。预计2018年全网GMV增长35-40%，天猫增长30-35%。报告还分析了平台重要性、消费者预算偏高、家电品类占比最大、母婴增速最快等核心洞察，并推荐苏宁易购、南极电商、跨境通等标的。适合电商从业者、投资者、品牌商、分析师、零售研究者阅读。

📋 报告目录

1. 十年磨一剑，“双十一”已成全民购物狂欢节
2. 平台端：“双十一”重要性日益显著，用户数拉升效果明显
3. 消费者端：消费者整体预算较高，历年家
4. 三大变化：阿里系流量
5. 线下渠道
6. 社交电商
7. 投资建议与风险提示