2018年双十一全网GMV达3143亿元，同比+23.8%，增速明显放缓，消费低迷叠加高基数。天猫份额67.9%，京东17.3%，苏宁4.7%。竞争从网购之争升级为生态之争，阿里首次集结数字经济体（本地生活、文娱等），推出‘双十一合伙人’全场景联动。场货人全域营销升级：双线融合（盒马、银泰等）、独家IP定制、价格雷达系统、256个用户标签精细化运营。本报告深度解析增速放缓背后的竞争格局、生态联动策略及投资机会，适合电商从业者、品牌运营、投资人、零售分析师等阅读。
2018年双十一全网GMV达3143亿元，同比+23.8%，增速明显放缓，消费低迷叠加高基数。天猫份额67.9%，京东17.3%，苏宁4.7%。竞争从网购之争升级为生态之争，阿里首次集结数字经济体（本地生活、文娱等），推出‘双十一合伙人’全场景联动。场货人全域营销升级：双线融合（盒马、银泰等）、独家IP定制、价格雷达系统、256个用户标签精细化运营。本报告深度解析增速放缓背后的竞争格局、生态联动策略及投资机会，适合电商从业者、品牌运营、投资人、零售分析师等阅读。核心数据:全网GMV3143亿元同比+23.8%;天猫2135亿元同比+26.9%;京东544亿元同比持平。
本报告由中信证券发布,发布于 2018 年。
覆盖 2018 年,全文约 15。
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适合电商从业者、品牌运营、投资人、零售行业研究员等读者参考。
重点分析了消费零售、增速放缓、中信证券、GMV等议题。