瑞银（UBS）联合Evidence Lab对37个中国一二三四线城市近3000名消费者进行调研，揭示定制家具行业正陷入同质化竞争与价格战。核心发现：一二线城市49%消费者不关注品牌（同比+9ppt），仅23%愿为品牌支付溢价（同比-8ppt），一线城市预算同比下降6.3%。预计2019-20年EBIT利润率下降100-300bps，下调欧派、索菲亚盈利预测10-30%。报告深入分析品牌感知、消费者行为变化及对龙头企业的影响，为投资者和家具企业提供战略参考。
瑞银（UBS）联合Evidence Lab对37个中国一二三四线城市近3000名消费者进行调研，揭示定制家具行业正陷入同质化竞争与价格战。核心发现：一二线城市49%消费者不关注品牌（同比+9ppt），仅23%愿为品牌支付溢价（同比-8ppt），一线城市预算同比下降6.3%。预计2019-20年EBIT利润率下降100-300bps，下调欧派、索菲亚盈利预测10-30%。报告深入分析品牌感知、消费者行为变化及对龙头企业的影响，为投资者和家具企业提供战略参考。
瑞银（UBS）联合Evidence Lab对37个中国一二三四线城市近3000名消费者进行调研，揭示定制家具行业正陷入同质化竞争与价格战。核心发现：一二线城市49%消费者不关注品牌（同比+9ppt），仅23%愿为品牌支付溢价（同比-8ppt），一线城市预算同比下降6.3%。预计2019-20年EBIT利润率下降100-300bps，下调欧派、索菲亚盈利预测10-30%。报告深入分析品牌感知、消费者行为变化及对龙头企业的影响，为投资者和家具企业提供战略参考。核心数据:49%消费者不关注品牌;23%愿为品牌支付溢价;一线城市预算降6.3%。
本报告由瑞银（UBS）发布,发布于 2018 年。
覆盖 2018 年,全文约 37。
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适合投资者、家具行业分析师、家居企业高管、市场研究员等读者参考。
重点分析了消费零售、家具等议题。