2018中国家具行业报告｜定制家具价格战开启，品牌溢价能力下降

报告摘要

瑞银（UBS）联合Evidence Lab对37个中国一二三四线城市近3000名消费者进行调研，揭示定制家具行业正陷入同质化竞争与价格战。核心发现：一二线城市49%消费者不关注品牌（同比+9ppt），仅23%愿为品牌支付溢价（同比-8ppt），一线城市预算同比下降6.3%。预计2019-20年EBIT利润率下降100-300bps，下调欧派、索菲亚盈利预测10-30%。报告深入分析品牌感知、消费者行为变化及对龙头企业的影响，为投资者和家具企业提供战略参考。

📋 报告目录

1. 研究背景与方法
2. 消费者品牌偏好变化
3. 价格战迹象与竞争加剧
4. 品牌感知分析
5. 盈利预测与风险