2018电通全新品牌平衡思想领导力报告｜数字经济时代品牌建设与短期思维挑战

报告摘要

在数字经济时代，品牌比以往任何时候都重要，但品牌建设方式已发生颠覆性变化。电通与Longitude Research合作，访谈多位顶尖专家，揭示品牌如何在短期绩效压力下实现长期价值平衡。报告指出54%公司计划增加对Facebook、Google等数字媒体投资，两者占全球数字广告增长90%。核心洞察包括：实时信息加速期望与响应，但需避免临时因素干扰；数据价值依赖目的与情境。适合品牌营销人员、CMO、数字营销从业者、市场策略师、企业管理者阅读，助力制定兼顾短期ROI与长期品牌资产的营销战略。

📋 报告目录

1. 引言
2. 向短期思维的转变
3. 思考快一点再快一点