2018家电行业高端品牌塑造之路研究报告｜中信证券

报告摘要

中国高端家电市场潜力超千亿，61%消费者认为技术含量高是核心特征。本报告由中信证券发布，深入分析家电企业打造高端品牌的路径与价值：高端品牌可带来独立市场及溢价空间，预计白电高端市场规模超千亿，其中空调、冰箱、洗衣机分别约900亿、450亿、200亿；同时高端品牌通过技术共享辐射中低端产品，如卡萨帝带动海尔洗衣机5年均价提升39%。报告指出定位、产品、资本、耐力缺一不可，并梳理了推广期、利润释放期、稳定期三阶段利弊。适合家电企业战略决策者、品牌运营人员、投资者及行业研究员参考。

📋 核心要点(部分)

1. 高端品牌概述：身份象征，极高溢价