2018品牌安全效果报告｜不安全广告对消费者品牌感知的影响｜CHEQ Magna IPG Media Lab

报告摘要

本报告由CHEQ、Magna与IPG Media Lab联合发布，量化分析了不安全广告投放对消费者品牌认知的负面影响。研究发现，消费者将不安全广告视为品牌对负面内容的故意背书，导致品牌各项指标显著下滑：与品牌关联意愿下降2.8倍，购买意愿降低2倍，品牌关心消费者感知下降4.5倍，品牌潮流感下降3倍，质量感知下降7倍，推荐意愿下降0.5倍。报告覆盖一般不安全内容和品牌/垂直反感内容两大场景，为广告主、品牌营销人员和媒体策划提供了量化依据和优化方向。适合品牌安全负责人、数字广告运营、市场研究机构、媒介代理商等群体参考。

📋 报告目录

1. 执行摘要
2. 研究背景
3. 关键发现
4. 总结