从双十一十年看中国零售进化史｜新零售行业专题报告（财通证券2018）

报告摘要

十年前首届双十一诞生，从去库存促销演变至今成为全民购物狂欢节，背后是中国零售业的深刻变革。报告以双十一十年历程为主线，剖析中国零售进化路径：消费对经济贡献率从不足50%跃升为排头兵，线上购物规模与用户数全球领先；线上线下从分隔走向融合，新零售风起云涌；整合营销、手机支付、即时物流等全产业链赋能零售终端，供给侧数字化改革成为未来焦点。适合电商从业者、零售分析师、投资者及品牌运营人群，洞悉行业趋势与投资机会。

📋 报告目录

1. 前言：十年对零售意味着什么
2. 十年双十一十年繁花路
3. 尝鼎一脔：从双十一看十年零售历程
4. 展望：全产业链赋能新零售供给侧数字化改革势在必行