食品饮料保健品行业深度报告｜2018中信证券｜品类渠道营销三优生

2018-12消费零售35📊 中信证券免费

📄 文件全名: 《食品饮料行业保健品行业深度报告：看成长&读趋势，精选品类渠道营销三优生-中信证券》
🎯 适合读者: 行业分析师投资机构保健品品牌方电商运营人员
📊 核心数据: 2017年零售额2300亿元
2017-2022年CAGR=9.1%
氨糖软骨素增速25%
益生菌增速15%
电商渠道CAGR+63.7%
🏷️ 核心议题: #消费零售#中信证券

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报告摘要

2017年中国保健品零售额2300亿元，预计2017-2022年CAGR=9.1%，高于多数食品饮料细分行业。本报告从品类迭代、全渠道布局、品牌营销三维度分析行业成长逻辑，指出直销/药店式微、电商崛起趋势，并揭示氨糖软骨素（增速25%）、益生菌（15%）等爆发品类。适合保健品企业高管、投资分析师、电商运营及品牌市场人员，助您把握行业高成长红利。

📋 核心要点(部分)

保健品属性特殊，正享成长红利
保健品：介于食品&药品的特殊属性，决定品类经营复杂性
中国保健品处发展中早期，新品类崛起驱动行业不断成长
直销/药店势微
电商崛起，多元发展/互为补充
看当下：直销规模主导&趋势走弱，电商崛起抢占药店/商超份额

食品饮料保健品行业深度报告｜2018中信证券｜品类渠道营销三优生

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