食品饮料保健品行业深度报告｜2018中信证券｜品类渠道营销三优生

报告摘要

2017年中国保健品零售额2300亿元，预计2017-2022年CAGR=9.1%，高于多数食品饮料细分行业。本报告从品类迭代、全渠道布局、品牌营销三维度分析行业成长逻辑，指出直销/药店式微、电商崛起趋势，并揭示氨糖软骨素（增速25%）、益生菌（15%）等爆发品类。适合保健品企业高管、投资分析师、电商运营及品牌市场人员，助您把握行业高成长红利。

📋 报告目录

1. 保健品属性特殊，正享成长红利
2. 保健品：介于食品&药品的特殊属性，决定品类经营复杂性
3. 中国保健品处发展中早期，新品类崛起驱动行业不断成长
4. 直销/药店势微
5. 电商崛起，多元发展/互为补充
6. 看当下：直销规模主导&趋势走弱，电商崛起抢占药店/商超份额