京东小米发展历程回顾，流量红利消退下电商破局策略｜中信建投2018研究报告

报告摘要

流量红利消退，电商巨头如何破局？本报告深度复盘京东与小米两大零售龙头的崛起路径与核心挑战。京东从29亿营收增长至3623亿（CAGR 82.7%），但面临流量依赖、竞争加剧、低毛利等困境；小米则通过差异化竞争、粉丝经济、IoT生态链快速突围，2018Q3营收同增49.1%。报告还提出四条投资主线：必选消费龙头、低估值防御标的、电商新业态及化妆品国货崛起。适合电商从业者、投资人、策略分析师及零售研究者参考。

📋 核心要点(部分)

1. 国常会完善跨境电商政策
2. 京东发展回顾与近期困境
3. 小米快速成长与借鉴
4. 投资策略四条主线
5. 标的推荐