2018年中国家庭精明消费报告｜唯品会&尼尔森联合发布

报告摘要

本报告由唯品会与腾讯新闻《原子智库》联合委托尼尔森执行，基于唯品会大数据和尼尔森监测数据，深入剖析中国家庭消费行为与趋势。核心研究维度包括：网购偏好与行为变化、购物渠道的迁移路径、家庭财务管理模式、网购频率及关注因素、市场交易额走势、家庭采购职责分工、三大品类购物渠道对比、促销方式偏好以及消费意愿等。报告旨在揭示消费升级背景下“精明消费”的底层逻辑，为电商从业者、品牌商及市场研究者提供数据驱动的洞察。适合零售管理者、电商运营、品牌营销人员、消费者洞察专家及行业研究员阅读，以把握家庭消费市场的结构性机会。

📋 报告目录

1. 项目设计
2. 购物以及销售渠道变迁
3. 家庭财务管理
4. 网购频率
5. 网购关注因素
6. 网购市场交易额
7. 家庭采购职责
8. 三大对比品类购物渠道
9. 网购促销方式
10. 购物者消费意愿