2017中国新车电商研究报告｜麦肯锡：从皇帝的新衣到破茧成蝶

报告摘要

2016年双11阿里系新车订单超10万台，玛莎拉蒂Levante 18秒售罄100台，但新车电商渗透率仅5%。麦肯锡报告指出，新车电商面临单价高、决策周期长、无法闭环交易等瓶颈，短期内难颠覆线下渠道。报告提出主机厂应从营销、销售、体验三大方向破局，利用电商平台打造全渠道消费者体验。适合主机厂高管、经销商、电商平台运营、汽车行业分析师、投资人阅读。

📋 核心要点(部分)

1. 中国新车电商销量与渗透率
2. 汽车零售颠覆者还是皇帝的新衣
3. 新车电商瓶颈
4. 新车电商破茧成蝶方向