2017中国新车电商研究报告｜麦肯锡：从皇帝的新衣到破茧成蝶
📊 麦肯锡📂 市场研究📅 2017📄 5 页🕒 2026-04-29
报告简介
2016年双11阿里系新车订单超10万台，玛莎拉蒂Levante 18秒售罄100台，但新车电商渗透率仅5%。麦肯锡报告指出，新车电商面临单价高、决策周期长、无法闭环交易等瓶颈，短期内难颠覆线下渠道。报告提出主机厂应从营销、销售、体验三大方向破局，利用电商平台打造全渠道消费者体验。适合主机厂高管、经销商、电商平台运营、汽车行业分析师、投资人阅读。
报告目录
中国新车电商销量与渗透率、汽车零售颠覆者还是皇帝的新衣、新车电商瓶颈、新车电商破茧成蝶方向
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