2019年手机品牌展望报告：从增量到存量，从手机到配件 | 中金公司

报告摘要

2019年全球智能手机出货量预计下跌1%至14.99亿台，2020年5G带动下恢复增长1.3%。中金公司深度剖析苹果、小米、华为、三星四大品牌战略：苹果从手机转向服务与配件，AirPods+Apple Watch 2020年市场规模达239亿美元；小米IoT成增长引擎，预计发布大家电新品；华为国内高端份额提升至25%，海外面临不确定性；三星折叠屏与价格策略成焦点。报告提供2019-2020年出货量预测、风险提示及投资建议，适合电子元器件从业者、手机产业链投资者、品牌战略规划者、科技媒体研究者及券商研究员阅读。

📋 核心要点(部分)

1. 观点聚焦
2. 苹果：从增量到存量，从手机到配件
3. 小米：关注IoT发展机会和印度市场竞争
4. 华为：国内高端市场份额提升，海外不确定性
5. 三星：折叠屏先发优势及价格策略变化
6. 风险提示