2019麦肯锡汽车消费者洞察：激流勇进 逆势扬帆 取胜车市下半场

报告摘要

中国乘用车市场进入2.0时代，消费者刚需坚挺，增量与存量市场潜力并存。20-30万价格带成甜蜜点，近六成成交出自初始选单；新能源汽车逆势上扬，约20%消费者考虑二手车。提升客户经营能力、重塑品牌体验、融合线上线下渠道是车企突围关键。

📋 核心要点(部分)

1. 客户经营
2. 品牌建设
3. 渠道运营
4. 产品研发
5. 业务创新