双十一复盘前瞻：淡化总量增速，关注用户、品类、品牌、平台、营销多维变化

报告摘要

预计天猫双十一GMV增速20-25%，建议关注结构变化：小镇青年为核心增量，化妆品预售一枝独秀，国际大牌降维竞争，京东、拼多多、苏宁发力，直播成为最大亮点。李佳琦、薇娅首日预售均破6.6亿元，预售过亿品牌达64个。

📋 核心要点(部分)

1. 用户分析
2. 品类品牌
3. 平台营销
4. 投资策略