本报告基于2017年5-6月对京东、酒仙网、天猫及北上深三地线下超市烟酒店的实地调研，深度剖析茅台、五粮液、国窖1573等高端及次高端白酒的终端零售价、渠道库存与促销策略。核心发现：茅台线下缺货但价格管控到位，飞天茅台未破1300元红线；普五价格稳定在899元；次高端品牌价差大、线下溢价明显；淡季促销以赠品为主。报告还揭示了导购推销对购买决策的影响。适合白酒行业从业者、投资者、市场研究员及电商运营人员参考，助力把握旺季布局机会。
本报告基于2017年5-6月对京东、酒仙网、天猫及北上深三地线下超市烟酒店的实地调研，深度剖析茅台、五粮液、国窖1573等高端及次高端白酒的终端零售价、渠道库存与促销策略。核心发现：茅台线下缺货但价格管控到位，飞天茅台未破1300元红线；普五价格稳定在899元；次高端品牌价差大、线下溢价明显；淡季促销以赠品为主。报告还揭示了导购推销对购买决策的影响。适合白酒行业从业者、投资者、市场研究员及电商运营人员参考，助力把握旺季布局机会。
本报告基于2017年5-6月对京东、酒仙网、天猫及北上深三地线下超市烟酒店的实地调研，深度剖析茅台、五粮液、国窖1573等高端及次高端白酒的终端零售价、渠道库存与促销策略。核心发现：茅台线下缺货但价格管控到位，飞天茅台未破1300元红线；普五价格稳定在899元；次高端品牌价差大、线下溢价明显；淡季促销以赠品为主。报告还揭示了导购推销对购买决策的影响。适合白酒行业从业者、投资者、市场研究员及电商运营人员参考，助力把握旺季布局机会。核心数据:茅台飞天未破1300元;普五稳定899元;国窖1573与普五同价。
本报告由申万宏源发布,发布于 2017 年。
覆盖 2017 年,全文约 14。
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适合白酒行业从业者、食品饮料投资者、市场研究员、电商运营人员等读者参考。
重点分析了消费零售、白酒终端、价格走势、渠道等议题。