化妆品国货爆品突围之路：天风证券行业报告分析国货品牌营销与消费者趋势

报告摘要

2019年全网月销量TOP20美妆爆品中，国货平均每月占19件，价格集中在150元以下，极致性价比驱动冲动消费。爆品品牌75%成立超5年，新锐品牌以彩妆突围。营销上通过抖音、公众号等社交平台重塑品牌，选品注重价格带、成分、颜值和卖点清晰。半亩花田、花西子、完美日记等案例显示爆品可赋能品牌持续增长。

📋 核心要点(部分)

1. 现象：2019年成为爆品的国货有哪些特征？
2. 探索：国货爆品如何突围？
3. 洞察：从国货爆品洞察消费者新趋势