2017家电行业深度报告｜海外品牌中国拓新之路，国货崛起与洋品牌融合

报告摘要

本报告由中信建投于2017年7月发布，深度剖析海外家电品牌在中国市场的博弈与整合。核心发现：传统大家电领域国产品牌凭借规模效应和成本优势已形成稳固格局，海外品牌份额持续萎缩；小家电市场成长性突出，吸尘器、空气净化器等品类海外品牌渗透加强。报告详细分析了海信日立、万和博世等合作案例，以及海尔、美的、富士康夏普的海外并购逆向中国化路径。关键数据包括：格力空调产量变化、全球家电龙头利润率对比等。适合家电企业战略管理者、投资机构分析师、行业研究员、品牌运营人员阅读，为理解中国家电市场竞争格局和未来趋势提供权威参考。

📋 核心要点(部分)

1. 家电行业海外品牌的中国之路：博弈与整合
2. 海外家电品牌的竞争路径变化
3. 国内企业出海：带来海外品牌的逆向中国化及国内品牌海外化
4. 海外并购的逆向中国化路径