2020年618促销分析：家电行业直播带货创新高，健康除菌产品热度飙升

2020-06消费零售11📊 中信证券免费

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报告摘要

今年618促销声势浩大，直播+短视频渠道重要性大幅提升，格力单人直播销售65亿创纪录。实际让利幅度低于双11但效果显著，京东累计下单金额同比增长34%，白电和小家电表现亮眼，健康除菌产品销售额增长400%-500%。

今年618促销声势浩大，直播+短视频渠道重要性大幅提升，格力单人直播销售65亿创纪录。实际让利幅度低于双11但效果显著，京东累计下单金额同比增长34%，白电和小家电表现亮眼，健康除菌产品销售额增长400%-500%。核心数据:34%增速;65亿单人直播;825%小熊增长。

本报告由中信证券发布,发布于 2020 年。

覆盖 2020 年,全文约 11。

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适合电商从业者、家电品牌商、投资分析师等读者参考。

重点分析了消费零售、促销、家电等议题。