瑞银UBS Evidence Lab发布首份中国家具市场消费者调查（覆盖20个一二线城市，近3000名消费者），揭示三大关键发现：1）替换需求超越新房装修成为最主要驱动力（68%受访者因家具损坏或功能不佳而更换），有望对冲地产销售放缓的负面影响；2）消费者品牌意识显著提升，94%现有品牌家具用户愿意为最佳品牌支付溢价，年轻高收入群体偏好更强；3）定制家具偏好超预期，索菲亚、欧派在品牌认知和购买偏好中排名领先。报告认为定制家具龙头索菲亚受益于消费升级和市场份额提升，重申买入评级。适合家具企业高管、投资分析师、行业研究员、电商运营及品牌战略从业者阅读。
瑞银UBS Evidence Lab发布首份中国家具市场消费者调查（覆盖20个一二线城市，近3000名消费者），揭示三大关键发现：1）替换需求超越新房装修成为最主要驱动力（68%受访者因家具损坏或功能不佳而更换），有望对冲地产销售放缓的负面影响；2）消费者品牌意识显著提升，94%现有品牌家具用户愿意为最佳品牌支付溢价，年轻高收入群体偏好更强；3）定制家具偏好超预期，索菲亚、欧派在品牌认知和购买偏好中排名领先。报告认为定制家具龙头索菲亚受益于消费升级和市场份额提升，重申买入评级。适合家具企业高管、投资分析师、行业研究员、电商运营及品牌战略从业者阅读。
瑞银UBS Evidence Lab发布首份中国家具市场消费者调查（覆盖20个一二线城市，近3000名消费者），揭示三大关键发现：1）替换需求超越新房装修成为最主要驱动力（68%受访者因家具损坏或功能不佳而更换），有望对冲地产销售放缓的负面影响；2）消费者品牌意识显著提升，94%现有品牌家具用户愿意为最佳品牌支付溢价，年轻高收入群体偏好更强；3）定制家具偏好超预期，索菲亚、欧派在品牌认知和购买偏好中排名领先。报告认为定制家具龙头索菲亚受益于消费升级和市场份额提升，重申买入评级。适合家具企业高管、投资分析师、行业研究员、电商运营及品牌战略从业者阅读。核心数据:68%受访者因替换需求购买家具;94%品牌用户愿为最佳品牌支付溢价;25-34岁年轻消费者品牌偏好更强。
本报告由瑞银UBS发布,发布于 2017 年。
覆盖 2017 年,全文约 27。
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适合家具企业高管、投资分析师、行业研究员、电商运营等读者参考。
重点分析了消费零售、Evidence、UBS、Lab等议题。