2017中国家具行业消费者品牌溢价意愿调查报告｜瑞银UBS Evidence Lab

报告摘要

瑞银UBS Evidence Lab发布首份中国家具市场消费者调查（覆盖20个一二线城市，近3000名消费者），揭示三大关键发现：1）替换需求超越新房装修成为最主要驱动力（68%受访者因家具损坏或功能不佳而更换），有望对冲地产销售放缓的负面影响；2）消费者品牌意识显著提升，94%现有品牌家具用户愿意为最佳品牌支付溢价，年轻高收入群体偏好更强；3）定制家具偏好超预期，索菲亚、欧派在品牌认知和购买偏好中排名领先。报告认为定制家具龙头索菲亚受益于消费升级和市场份额提升，重申买入评级。适合家具企业高管、投资分析师、行业研究员、电商运营及品牌战略从业者阅读。

📋 核心要点(部分)

1. 核心问题：替换/升级需求能否对冲地产销售下滑
2. 消费者是否会为品牌产品支付溢价
3. 定制家具市场趋势
4. 索菲亚投资观点