2018年中国知识营销白皮书｜以知乎为例，知识型用户规模增长与品牌传播新价值

报告摘要

2018年，中国互联网从用户数量增长转向用户价值增长，信息爆炸催生知识型用户规模快速增长。本白皮书以知乎为例，深入剖析知识营销这一新方法论：品牌需从广而告之升级为广而认知，用知识传递品牌价值。核心亮点：1）知识型用户对信息效率和质量要求更高，消费升级驱动营销变革；2）知识营销依赖高质量内容用户、深度内容生产模式、广泛行业话题及高影响力传播路径；3）通过经典案例展示知识营销如何赋能品牌传播新价值。适合品牌营销人员、互联网从业者、市场研究员、广告代理商及企业高管阅读。

📋 报告目录

1. 大势：用户价值增长驱动互联网发展
2. 风口：知识产品兴起，知识价值凸显
3. 聚焦：知识营销赋能品牌传播新价值
4. 赏析：知识营销经典案例