2018新浪新闻客户端世界杯营销白皮书｜体育赛事、用户增长、互动营销解析

报告摘要

2018年世界杯期间，新浪新闻APP日活年度同比涨幅超60%，周总有效时间达60.3亿分钟，开赛首周后时长再涨11.3%。白皮书揭示“全民健身”风潮下，预计2020年经常锻炼人口达4.35亿（占45.3%），综合资讯平台成泛体育主阵地。核心策略聚焦场景化精细化运营，通过“明星范”“科技感”“内容力”三大方向激发互动，以群体情绪和人物表现抢占图文与短视频流量。适合体育营销从业者、品牌广告主、产品运营及互联网行业研究人员参考。

📋 报告目录

1. 体育健身成全民刚需
2. 世界杯旋风席卷综合资讯平台
3. 新浪新闻世界杯营销全景揭秘
4. 新浪新闻用户画像分析