2018中国互联网研究报告：用户参与度加速，短视频威胁被夸大｜巴克莱

报告摘要

据Questmobile数据，2018年上半年中国移动互联网用户参与度显著加速，6月总用户时长同比增长30%（vs 2017年12月10%），每日每设备使用时长突破4.1小时（2017年为3.2-3.4小时）。短视频是主要驱动力，但其威胁被夸大：剔除短视频后其他垂直领域时长仍增长21%，购物、社交、IM分别增长57%、40%、8%。变现效率方面，阿里巴巴（淘宝）每千分钟用户时长广告收入达56元，线上广告市场份额28%（时长份额仅2%），腾讯则具备最大增长潜力。本报告深入分析各细分领域增长、短视频影响及平台经济模型，适合互联网投资者、行业分析师、企业战略决策者。

📋 报告目录

1. 用户参与度加速增长
2. 短视频威胁分析
3. 各垂直领域表现
4. 变现效率阶梯
5. 投资建议