2018年中国互联网行业报告：手游增速放缓但RPG持续增长｜UBS瑞银

报告摘要

2018年Q3中国手游市场增速放缓至同比增长约10%，但RPG品类持续获得牵引力，市占率超50%。UBS Evidence Lab数据显示，Q3手游收入同比增10%环比持平，RPG品类在8-9月占据44-51%收入份额。腾讯《MT4》《圣斗士星矢》等新游合计贡献8月/9月18%/12%收入，网易《Ancient Nocturne》稳居iOS前五。海外市场加速拓展，网易《荒野行动》在日本保持收入前五。短期监管压力下行业情绪偏弱，但RPG强变现能力与创新玩法（竞技、生存）有望吸引新用户并提升粘性。适合关注中国移动游戏投资机会的分析师、游戏公司战略规划者及行业研究员。

📋 报告目录

1. 手游市场整体表现
2. RPG品类增长分析
3. 重点新游表现（腾讯/网易）
4. 海外扩张情况
5. 监管压力与短期展望