领英六大Big Ideas：B2B营销颠覆性思考与行动指南（2018）

报告摘要

B2B营销正从理性向感性转变，领英基于2016年戛纳广告节等行业盛会，提炼出六大颠覆性想法：B2B选择比B2C更感性、设定清晰品牌目标、以目标受众为中心的营销技术、用个性化沟通建立信任、少关注内容数量多关注效果衡量、引导用户生成内容。本指南将宏观概念转化为可执行策略，帮助营销人员在变化中提升品牌价值。适合B2B营销从业者、品牌策略师、市场总监及企业决策者。

📋 报告目录

1. 提高竞争优势的根本在于设定清晰的品牌目标
2. B2B的选择比B2C更感性
3. 营销技术的使用应以目标受众为中心
4. 品牌要用新营销方法建立信任
5. 营销人员应该少关注内容制作多关注效果衡量
6. 从创作内容到引导目标受众产生内容