2019 IAB数字音频买家指南2.0｜网络音频广告规划与购买资源

报告摘要

2018年11月，IAB发布《2019数字音频买家指南2.0》，为广告主和代理机构提供全面的网络音频广告规划与购买参考。本指南深入剖析数字音频广告的价值主张，包括高频触达、高注意力与品牌安全性；详解消费者收听场景与设备分布（智能手机、智能音箱等）；提供从受众定向、创意格式到程序化购买的完整活动构建框架；并涵盖转化归因方法与效果衡量指标。适合广告主、媒体策划、品牌经理及数字营销从业者，助您把握2019年音频广告增长机遇，优化投放策略。

📋 核心要点(部分)

1. 引言
2. 数字音频对广告商的价值主张
3. 数字音频消费方式
4. 构建数字音频广告活动的要素与工具
5. 转化与归因