2019媒介风向标｜OMD报告：视频策略、OTT透明、短视频潮流等媒体趋势解析

报告摘要

2019年媒体环境风云变幻，视频策略分歧、OTT透明度、短视频持续火热。本报告由OMD发布，系统梳理了视频、OTT、短视频、数字媒体、电商、内容、户外、数据、效果测评等9大板块的核心趋势与挑战。核心亮点：视频策略出现分化，OTT亟需透明化，短视频潮流依旧强劲，数字媒体边界模糊，电商超越效果层面，内容风险需管理，户外广告障碍重重，数据安全第一，效果归因再受关注。适合媒介策划、广告主、品牌营销人员、媒体从业者、市场研究员等专业人士，为制定2019年媒体投放策略提供前瞻洞察。

📋 核心要点(部分)

1. 视频-策略分歧
2. OTT-寻求透明
3. 短视频-潮流依旧
4. 数字媒体-模糊边界
5. 电商-不仅仅是效果
6. 内容-风险管理
7. 户外-障碍重重
8. 数据-安全第一
9. 效果测评-再谈归因