2019年中国KOL营销策略白皮书｜艾瑞联合天下秀发布｜KOL营销趋势与玩法攻略

报告摘要

2018年文化产业年均增速超13%，KOL市场作为新生力量影响力日益增强。本白皮书由艾瑞咨询与IMS（天下秀）联合发布，系统梳理KOL营销价值、玩法攻略与策略趋势。核心亮点：1）KOL营销历经名人代言、内容分发、整合联动三阶段，逐渐成熟；2）三种实战玩法：聚焦型（垂类KOL矩阵推动转化）、扩散型（金字塔矩阵阶段扩散）、功能型（支持整合营销各环节）；3）策略趋势：选择垂直化、投放矩阵化、决策复杂化。适合品牌营销人员、广告代理商、MCN机构、社交媒体运营及市场研究人士参考，掌握KOL营销最新动态与实操方法。

📋 核心要点(部分)

1. 中国KOL营销价值探讨
2. 中国KOL营销玩法攻略
3. 中国KOL营销策略趋势