2019中国整合营销行业深度分析｜MarTech方向加速迭代｜安信证券报告

报告摘要

MarTech正成为营销行业迭代方向，区别于传统AdTech，它通过技术运营数据资产，聚焦存量用户精细运营与数据驱动增长。报告指出，国内营销技术正处于从0到1的发展阶段，距构建MarTech生态仍有差距，但三类公司（巨头BAT、传统代理型公司、垂直技术公司）将推动生态建设。核心看点：MarTech六大部分（广告/推广、内容/体验、互动/关系、交易、数据、管理）贯穿企业全链路；'AI+营销'向MarTech纵深发展，重点关注老用户流失率降低与ARPU值提升；投资建议关注宣亚国际、每日互动、极光等转型公司。适合营销从业者、CMO、投资人、营销技术创业者及行业研究员，帮助理解中国MarTech现状与未来趋势。

📋 核心要点(部分)

1. MarTech的定义与起源
2. 国内营销行业加速向MarTech方向迭代
3. AI+营销到MarTech的纵深发展
4. 三类公司在MarTech生态中的角色
5. 投资建议与风险提示