IAB 2019-2020直销品牌报告｜21世纪品牌建设指南与直接品牌经济解析

报告摘要

本报告由IAB（互动广告局）发布，深入剖析了从间接品牌经济（1879-2010）到直接品牌经济（2010+）的范式转变，揭示21世纪品牌如何通过生产堆栈、消费者堆栈和品牌堆栈的整合实现增长。核心亮点包括：1）消费者与品牌关系的去中介化；2）数据、分析、程序化广告和故事讲述的协同作用；3）社区和身份认同在品牌建设中的战略地位。适合品牌营销人员、电商运营者、广告代理及投资人在数字时代重新定义品牌策略。

📋 核心要点(部分)

1. 间接品牌经济模式（1879-2010）
2. 直接品牌经济模式（2010+）
3. 生产堆栈
4. 消费者堆栈
5. 品牌堆栈