传媒行业19Q1互联网广告回顾：宏观与结构因素共振，广告分化加剧

2019-06互联网28📊 东方证券免费

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报告摘要

19Q1互联网广告整体承压，分化显著，效果广告好于品牌，短视频异军突起。电商广告逆势增长，阿里/京东/拼多多增速31%/27.4%/254%，搜索、社交、视频明显放缓。宏观经济下行导致广告主预算缩减，品牌转效果趋势加速。

19Q1互联网广告整体承压，分化显著，效果广告好于品牌，短视频异军突起。电商广告逆势增长，阿里/京东/拼多多增速31%/27.4%/254%，搜索、社交、视频明显放缓。宏观经济下行导致广告主预算缩减，品牌转效果趋势加速。核心数据:254%。

本报告由东方证券发布,发布于 2019 年。

覆盖 2019 年,全文约 28。

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适合广告从业者、投资者、行业分析师等读者参考。

重点分析了互联网、传媒、Q1、宏观等议题。