中国高净值人群情谊往来白皮书｜胡润调研2017年赠礼文化洞察

报告摘要

胡润研究院与MEC尚扬媒介联合发布《中国高净值人群情谊往来白皮书》，基于对中国关系文化和人情社会的深度理解，揭示高净值人群在赠礼决策中的关键因素与行为模式。报告指出，中国赠礼文化深受儒家思想影响，关系与人情是核心驱动力；高净值人群赠礼参与度持续提升，更注重体验与情感连接。通过MEC MOMENTUM方法论，报告从为何赠礼、赠给谁、赠什么、何时赠、如何赠五大维度，剖析赠礼决策全链路，为品牌提供精准营销机会。适合品牌营销人员、奢侈品行业从业者、市场研究员及高净值人群服务商阅读，助力把握中国礼品市场商机。

📋 核心要点(部分)

1. 序言
2. 中国赠礼文化与行为
3. 关系与人情社会
4. 高净值人群赠礼决策
5. MEC MOMENTUM方法论
6. 商机与启示