聚焦美容护理行业医美化妆品7月月报:医美产品端获批加速,机构端景气度回暖,业绩预告医美机构增长亮眼。抖音化妆品 GMV 达 1503.4 亿元,同比增长 14.5%,其中护肤品类增速放缓至 9.9%,彩妆香水品类增长较快,同比增长 39.2%;国货品牌仍保持64.1%的份额优势,但外资品牌已逐步适应内容电商逻辑,份额同比提升 2 个百分点至 37.9%,渗透持续加速。淘天渠道化妆品 GMV 约 957 亿元,同比略承压,但国货份额逆势提升至 37.7%,品牌表现明显分化,雅诗兰黛、香奈儿等外资排名上升,高端化与功效化趋势延续;皮肤抗老化与舒缓修护构成功效心智“双核”。化妆品:2026H1 渠道分化延续,外资抖音渗透加速,国货淘天份额提升2026 上半年,化妆品线上渠道延续分化格局,抖音贡献核心增量,淘天价值属性加速回归。
聚焦美容护理行业医美化妆品7月月报:医美产品端获批加速,机构端景气度回暖,业绩预告医美机构增长亮眼。抖音化妆品 GMV 达 1503.4 亿元,同比增长 14.5%,其中护肤品类增速放缓至 9.9%,彩妆香水品类增长较快,同比增长 39.2%;国货品牌仍保持64.1%的份额优势,但外资品牌已逐步适应内容电商逻辑,份额同比提升 2 个百分点至 37.9%,渗透持续加速。淘天渠道化妆品 GMV 约 957 亿元,同比略承压,但国货份额逆势提升至 37.7%,品牌表现明显分化,雅诗兰黛、香奈儿等外资排名上升,高端化与功效化趋势延续;皮肤抗老化与舒缓修护构成功效心智“双核”。化妆品:2026H1 渠道分化延续,外资抖音渗透加速,国货淘天份额提升2026 上半年,化妆品线上渠道延续分化格局,抖音贡献核心增量,淘天价值属性加速回归。
聚焦美容护理行业医美化妆品7月月报:医美产品端获批加速,机构端景气度回暖,业绩预告医美机构增长亮眼。抖音化妆品 GMV 达 1503.4 亿元,同比增长 14.5%,其中护肤品类增速放缓至 9.9%,彩妆香水品类增长较快,同比增长 39.2%;国货品牌仍保持64.1%的份额优势,但外资品牌已逐步适应内容电商逻辑,份额同比提升 2 个百分点至 37.9%,渗透持续加速。淘天渠道化妆品 GMV 约 957 亿元,同比略承压,但国货份额逆势提升至 37.7%,品牌表现明显分化,雅诗兰黛、香奈儿等外资排名上升,高端化与功效化趋势延续;皮肤抗老化与舒缓修护构成功效心智“双核”。化妆品:2026H1 渠道分化延续,外资抖音渗透加速,国货淘天份额提升2026 上半年,化妆品线上渠道延续分化格局,抖音贡献核心增量,淘天价值属性加速回归。核心数据:抖音化妆品 GMV 达 1503.4 亿元,同比增长 14.5%,其中护肤品类增速放缓至 9.9%,彩妆香水品类增长较快,同比增长 39.2%;国货品牌仍保持64.1%的份额优势,但外资品牌已逐步适应内容电商逻辑,份额同比提升 2 个百分点至 37.9%,渗透持续加速;淘天渠道化妆品 GMV 约 957 亿元,同比略承压,但国货份额逆势提升至 37.7%,品牌表现明显分化,雅诗兰黛、香奈儿等外资排名上升,高端化与功效化趋势延续。
本报告由开源证券发布,发布于 2026 年。
覆盖 2026 年。
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重点分析了化妆品、护理、抖音、消费等议题。