2019中国广告行业展望：线上渗透提升至79%，增速分化｜中金公司

报告摘要

2019年中国广告市场预计同比增长8-10%，线上渗透率提升至79%。字节跳动、腾讯、拼多多等新经济平台驱动增长，广告收入分别预计同比+100%、+35%、+136%；搜索广告稳健增长11%，短视频广告成新潮流。传统线下广告持续萎缩，行业分化加剧。适合广告从业者、投资者、互联网运营及品牌营销人员参考。

📋 核心要点(部分)

1. 中国广告市场增速与名义GDP正相关
2. 2019广告市场展望
3. 各平台广告收入预测
4. 广告形式趋势（信息流、短视频、搜索）
5. 宏观影响与行业分化
6. 估值与建议